L'Office de Tourisme du Comitat de Zadar a intensifié ses activités promotionnelles pour 2025 en lançant une campagne de marketing numérique complète axée sur les marchés européens clés. L'objectif de cette stratégie proactive est d'attirer l'attention des visiteurs potentiels le plus tôt possible et de les motiver à choisir le Comitat de Zadar comme leur prochaine destination de vacances et de nouvelles expériences. La campagne se déroule sous le slogan déjà établi et reconnaissable « Dites OUI ! à la région de Zadar », qui envoie une invitation claire aux voyageurs à explorer tous les charmes que cette partie de la Croatie offre – d'un séjour relaxant à de nombreuses expériences passionnantes.

L'offensive numérique du Comitat de Zadar sur la scène touristique européenne

Dans un monde où la présence numérique joue un rôle crucial dans le choix des destinations, l'Office de Tourisme du Comitat de Zadar est entré résolument dans l'arène avec une campagne méticuleusement conçue. Comprenant l'importance d'atteindre le public cible en temps opportun, la campagne a été stratégiquement lancée dès février 2025. Un tel démarrage précoce permet au Comitat de Zadar de se positionner comme une option attrayante bien avant la principale saison de planification des vacances. Une attention particulière a été accordée aux marchés tels que la France et l'Italie, où les activités promotionnelles dureront jusqu'à la fin juin, assurant une visibilité et un intérêt continus.

Cette initiative marketing n'est pas une simple publicité ; il s'agit d'une approche intégrée qui comprend la coopération avec les offices de tourisme locaux de l'ensemble du comitat. Chacun d'eux contribue avec ses spécificités et ses atouts locaux, créant ainsi une offre riche et diversifiée. De plus, la campagne est renforcée par des partenariats avec des entreprises touristiques de premier plan telles que le groupe Falkensteiner et Aminess Avalona, dont la réputation et la qualité de service rehaussent encore l'attractivité de la région. Une partie indispensable de la stratégie est également la coopération avec des médias influents qui atteignent un public de plusieurs millions de personnes à travers l'Europe.

« Dites OUI ! à la région de Zadar » : Plus qu'un slogan

Le slogan « Dites OUI ! à la région de Zadar » n'est pas seulement une phrase, mais un appel à l'action et à la découverte d'un mélange unique de beautés naturelles, d'un riche patrimoine culturel et historique, d'une gastronomie exceptionnelle et d'hôtes chaleureux. La campagne est conçue pour communiquer clairement aux clients potentiels les valeurs du Comitat de Zadar – l'authenticité de l'expérience, les opportunités de vacances actives et de nombreuses attractions qui garantissent des souvenirs inoubliables. Le message s'adresse au voyageur moderne qui recherche plus que de simples vacances à la plage ; celui qui veut explorer, apprendre et découvrir la destination avec tous ses sens.

Au cœur de la campagne se trouvent des histoires – des histoires sur les gens qui forment l'âme de cette région, sur une nature intacte qui coupe le souffle, sur des saveurs indigènes qui racontent une tradition millénaire, sur des aventures qui font monter l'adrénaline et sur un patrimoine qui témoigne d'un passé turbulent et riche. De l'ancienne Zadar, en passant par les îles pittoresques de Zadar, les criques tranquilles idéales pour échapper au quotidien, jusqu'aux sentiers d'adrénaline du Parc National de Paklenica – chaque coin du Comitat de Zadar a sa propre histoire unique.

Sélection stratégique des marchés et des géants des médias

La portée de la campagne est impressionnante, couvrant jusqu'à douze marchés émetteurs européens clés. Parmi eux, des marchés traditionnellement forts comme l'Allemagne et l'Autriche se distinguent, mais aussi ceux à fort potentiel de croissance comme la Suède, la Pologne, la République tchèque, la Slovaquie, la Hongrie, les Pays-Bas, la Belgique, le Royaume-Uni, la France et l'Italie. Un tel champ d'application large assure la diversification des clients et réduit la dépendance à l'égard de quelques marchés seulement.

Afin que le message atteigne le plus grand nombre possible de visiteurs potentiels, l'Office de Tourisme du Comitat de Zadar s'est associé à certaines des maisons de médias les plus influentes d'Europe. La coopération avec des géants tels que l'hebdomadaire allemand Die Zeit, le quotidien autrichien Krone Zeitung, le français Le Figaro et le néerlandais Telegraaf garantit une visibilité exceptionnelle. Ces médias, chacun avec son public spécifique et nombreux, représentent des canaux idéaux pour diffuser des messages promotionnels et atteindre différents groupes démographiques – des familles à la recherche de vacances paisibles, aux jeunes avides d'aventure, en passant par les seniors intéressés par la culture et l'œno-gastronomie.

Les outils numériques au service de la promotion : Des histoires aux expériences

La nature numérique de la campagne permet d'utiliser un large éventail d'outils et de formats marketing modernes. L'accent est mis sur la création de contenu de haute qualité et engageant qui attirera l'attention dans l'espace en ligne sursaturé. Le contenu natif, c'est-à-dire les articles et les reportages qui s'intègrent naturellement au contenu éditorial des médias partenaires, joue un rôle clé dans la présentation authentique de la destination. Les formats vidéo, des courts spots promotionnels aux reportages plus longs, sont utilisés pour dépeindre visuellement les beautés et les expériences qu'offre le Comitat de Zadar. Les publicités Story sur les réseaux sociaux et autres plateformes permettent une communication dynamique et interactive, en particulier avec un public plus jeune. En plus de tout cela, une forte image de marque grâce à des publicités display et d'autres formats assure une reconnaissance continue de la destination.

Des photographies de qualité supérieure, des visuels impressionnants et un storytelling magistral sont la base de cette histoire numérique. L'objectif n'est pas seulement d'informer, mais aussi de connecter émotionnellement les visiteurs potentiels avec la région, de stimuler leur imagination et leur désir d'explorer. Chaque visuel et chaque texte ont été soigneusement sélectionnés pour transmettre l'atmosphère et le caractère unique du Comitat de Zadar.

Des destinations à couper le souffle : Le cœur de la campagne

La campagne met fièrement en valeur la diversité du Comitat de Zadar, y compris ses perles les plus brillantes. Chacune des destinations et rivieras incluses – de Starigrad-Paklenica, Biograd na Moru, la ville historique de Nin et l'unique Pag, au centre urbain de Zadar et au magique archipel des îles de Zadar – offre quelque chose de spécial.

Zadar : Un mélange d'histoire et d'innovations modernes

Zadar, centre administratif et culturel du comitat, est une ville qui fascine par ses trois mille ans d'histoire, mais aussi par des installations modernes telles que l'Orgue Marin et le Salut au Soleil. Une promenade sur Kalelarga, une visite au Forum avec les vestiges d'un temple romain, l'église Saint-Donat – symbole de la ville, ou l'exploration des riches collections des musées, ne sont qu'une partie de ce que Zadar offre. La ville est animée, pleine d'événements, de restaurants proposant une excellente cuisine méditerranéenne et de bars avec vue sur l'un des plus beaux couchers de soleil au monde. L'hébergement à Zadar varie des hôtels de luxe aux charmants appartements de la vieille ville.

Nin : Une histoire royale et des bienfaits naturels

Non loin de Zadar se trouve Nin, la plus ancienne ville royale croate, dont l'histoire remonte loin dans le passé. Connue pour sa petite église Sainte-Croix, souvent appelée la « plus petite cathédrale du monde », les salines de Nin où le sel est produit de manière traditionnelle, et sa boue médicinale qui attire les visiteurs en quête de thérapies naturelles. Les longues plages de sable, comme la célèbre plage de la Reine, sont idéales pour les familles avec enfants. Découvrez les charmes de l'hébergement à Nin et vivez son atmosphère unique.

Pag : Île de contrastes – De la dentelle aux divertissements de renommée mondiale

L'île de Pag, connue pour son paysage « lunaire », offre des contrastes incroyables. D'une part, il y a la tradition de la dentelle de Pag, protégée par l'UNESCO, le fromage de Pag de renommée mondiale au goût unique, et des villages calmes et isolés. D'autre part, la plage de Zrće est devenue un phénomène mondial, attirant les jeunes désireux de divertissements de premier ordre et de festivals de musique. Pag offre un large éventail d'options d'hébergement, des appartements familiaux aux complexes modernes, tels que l'Aminess Avalona Camping Resort. Explorez l'offre d'hébergement à Pag et trouvez votre endroit idéal au soleil.

Biograd na Moru : Paradis nautique et oasis familiale

Biograd na Moru, autrefois capitale du couronnement des rois croates, est aujourd'hui un centre touristique et nautique animé. Ses marinas attirent des marins du monde entier, et sa proximité avec les parcs nationaux de Kornati et Krka, ainsi que le parc naturel de Vransko Jezero, en fait un point de départ idéal pour des excursions. De nombreuses plages, un parc d'attractions et une riche offre de restauration font de Biograd un choix populaire pour des vacances en famille. Trouvez l'hébergement idéal à Biograd na Moru.

Starigrad-Paklenica : Aventure dans l'étreinte du Velebit

Pour les amateurs de vacances actives et de nature intacte, Starigrad-Paklenica est une destination incontournable. Située au pied du Velebit, à l'entrée du Parc National de Paklenica, cette région offre les canyons spectaculaires de Velika et Mala Paklenica, idéaux pour la randonnée, l'escalade libre et le trekking. Une mer limpide et de belles plages de galets offrent un rafraîchissement après une journée active en montagne. L'hébergement à Starigrad-Paklenica offre calme et proximité des beautés naturelles.

La magie des îles de Zadar : Perles cachées de l'Adriatique

L'archipel des îles de Zadar – Ugljan, Pašman, Dugi otok, Iž, Rava, Silba, Olib, Molat, et d'autres – chacune avec son charme unique, représente un véritable paradis pour ceux qui recherchent la paix, la tranquillité et une atmosphère méditerranéenne authentique. Une mer cristalline, des criques cachées, des villages de pêcheurs pittoresques et des oliveraies rendent ces îles irrésistibles. Le Parc Naturel de Telašćica sur Dugi otok, avec ses falaises imposantes et son lac salé Mir, est l'une des attractions naturelles les plus visitées. Découvrir ces îles, que ce soit à vélo, à pied ou en bateau, offre une expérience inoubliable.

Les partenariats comme clé du succès

La force de cette campagne réside également dans une solide coopération avec les principales parties prenantes du secteur touristique. Outre les offices de tourisme locaux qui connaissent le mieux le pouls de leurs micro-localisations, le partenariat avec des groupes hôteliers renommés tels que Falkensteiner, qui possède plusieurs établissements de haute qualité dans le Comitat de Zadar comme le Falkensteiner Hotel & Spa Iadera ou le Falkensteiner Resort Borik, et le groupe Aminess avec son impressionnant Aminess Avalona Camping Resort sur Pag, renforce davantage le message de qualité et de diversité de l'offre d'hébergement. Cette synergie entre les secteurs public et privé est cruciale pour obtenir des résultats optimaux et garantir une expérience de premier ordre à chaque client.

Authenticité, Activité, Attraction : Les fondements de vacances inoubliables

La campagne met l'accent sur trois éléments clés qui définissent l'offre du Comitat de Zadar : l'authenticité, l'activité et l'attraction. L'authenticité se reflète dans la tradition préservée, les coutumes locales, la gastronomie indigène et l'hospitalité sincère. Les visiteurs ont l'occasion de découvrir le véritable mode de vie méditerranéen, loin du tourisme de masse.

Les opportunités de vacances actives sont innombrables : de la voile et de la plongée dans une mer cristalline, au cyclisme sur des sentiers bien entretenus traversant des oliveraies et des vignobles, en passant par la randonnée et l'escalade dans le Parc National de Paklenica. Le Comitat de Zadar est une destination qui invite au mouvement et à l'exploration.

Les attractions sont nombreuses et variées – des phénomènes naturels tels que l'Orgue Marin à Zadar, le Parc Naturel de Telašćica ou le lac de Vrana, au riche patrimoine culturel et historique visible à chaque pas, dans des villes comme Nin ou Zadar. Chaque visiteur peut trouver quelque chose pour lui, quelque chose qui le ravira et lui donnera envie de revenir.

Qu'est-ce que le Comitat de Zadar offre au voyageur moderne ?

Le voyageur moderne recherche de plus en plus des expériences personnalisées, un tourisme durable et des destinations qui offrent plus que le soleil et la mer. Le Comitat de Zadar répond à ces exigences avec son offre diversifiée. Le tourisme œno-gastronomique est florissant, avec de nombreuses routes des vins, des salles de dégustation d'huile d'olive et des restaurants qui nourrissent la tradition de la cuisine dalmate, en utilisant des ingrédients frais et locaux tels que le fromage de Pag de renommée mondiale ou le šokol de Nin. Le tourisme culturel offre un aperçu de la riche histoire de la région à travers de nombreux événements, festivals et musées. Le tourisme d'aventure attire un nombre croissant d'amoureux de la nature et d'adrénaline. Ce qui distingue particulièrement le Comitat de Zadar, c'est le sentiment de sécurité et d'hospitalité, ce qui en fait une destination idéale pour les familles, les couples et les explorateurs individuels. C'est précisément grâce à cette combinaison d'authenticité, de beauté et de diversité d'expériences que le Comitat de Zadar est une destination où les visiteurs reviennent avec plaisir, redécouvrant ses nombreux charmes et disant « OUI ! » à de nouveaux souvenirs inoubliables.